A Bigger Future logo
De R is weer in de maand

Alweer een halfjaar geleden gingen we onze intelligente lockdown in. Social distancing bleek goed voor onze fysieke gezondheid, maar een aanslag op de mentale.  16% van Nederland heeft ineens het label ‘kwetsbaar’ gekregen en vanaf nu is de R weer in de maand en ligt een tweede golf op de loer. Hoe gaat de Nederlandse zorgconsument hiermee om? Dat en meer bespreken we in de eerste editie van A Bigger Future, een gloednieuw online magazine over maatschappelijke verandering.

Wat is een ding eigenlijk?

Een inzicht dat een opvallende verandering of nieuwe ontwikkeling in de samenleving beschrijft.

x
Waar dingen een ding worden.

Meetbare Mens

Meetbare Mens

Meetbare Mens

Meetbare Mens

Wat jouw lichaam nodig heeft hoef je helemaal niet zelf aan te voelen. Voor je het weet zijn we allemaal biohackers. Gezondheidstips van je horloge, slaap meten met je ring en voedingstips op basis van je wc bezoek, daarvoor kijk je gewoon in één van de 330.000 gezondheidsapps

Bio wat? Biohacking, ook wel DIY-biologie genoemd, is een verzamelnaam voor alles rondom mensverbetering met behulp van technologie. Denk hierbij bijvoorbeeld aan DNA-gebaseerde maaltijden. Door het menselijk lichaam te zien als meetbaar object, kun je al je persoonlijke data meten, monitoren en verbeteren. 

Dit klinkt misschien een beetje over de top, maar eigenlijk doe je dit dagelijks al. 49% van de Nederlanders gebruikt één of meer apps om hun gezondheid te verbeteren. Vanaf 1 september is het zelfs de bedoeling dat alle Nederlanders de veelbesproken corona app op hun smartphone installeren. Dan houden we niet alleen onze eigen gezondheid in de gaten, maar zijn dan ook op de hoogte van die van anderen (wel anoniem natuurlijk). 

 49% van de Nederlanders gebruikt één of meer apps om hun gezondheid te verbeteren.

Op de gemiddelde smartwatch meet je tegenwoordig niet alleen je sportprestaties, maar ook je ademhaling, hartritme, calorieverbruik, stress en zelfs vochtverlies. Deze slimme apparaten worden steeds populairder. Begin dit jaar steeg de verkoop al met 12% wereldwijd

Daarnaast wordt het tracking device assortiment steeds uitgebreider. Dit kon al met je telefoon en eventueel een smartwatch, maar nu is er ook een ring ontwikkeld. In je slaap analyseert de slimme Oura Ring je lichaamstemperatuur, hartslag in rust en je herstel. Net wakker en klaar voor een nieuwe dag? Even je readiness checken in de app! 

Wat je momenteel nog niet actief kan meten zijn onze toiletbezoeken. De Rabobank experimenteerde vorig jaar met een Smart Toilet op Lowlands. De bril meet hartslag- en bloeddrukveranderingen en een sensor achterhaalt waardes uit je urine. Na jouw toiletbezoek volgt een voedingsadvies en weet jij precies wat je lichaam nodig heeft. 

Wanneer je jouw leven gaat inrichten op basis van DNA-scans en persoonlijke data, word je volgens biohackers straks veel ouder. Creëren we hiermee de ultieme meetbare mens of (onnodig) onrustige controlfreaks? 

meer dingen op Instagram @abiggerfuture
Volgende
ding

Ziekenthuis

Ziekenthuis

Ziekenthuis

Ziekenthuis

Het ziekenhuis van de toekomst kent geen saaie, onpersoonlijke ruimtes meer. Het zorggebouw wordt op een geheel andere manier ontwikkeld: vanuit de patiënt. Zorginstellingen gaan aan de slag met omgevingsoptimalisatie om het herstel te bevorderen. Ook wordt er volop geïnvesteerd in technologische mogelijkheden voor ziekenhuiszorg bij mensen thuis. 

Een onderzoek van Brigham and Women's Hospital toont aan dat patiënten die thuis behandeld worden, 70% minder heropgenomen worden dan patiënten die in het ziekenhuis behandeld worden. Wanneer een ziekenhuisomgeving meer als thuis voelt of wanneer een patiënt daadwerkelijk thuis behandeld wordt, heeft dit dus een positief effect op het helingsproces. Het Radboud UMC experimenteert al drie jaar met ‘Room with a view’. In twee pilotkamers kunnen patiënten met digitale technologie hun kamer personaliseren. Het is een interactief systeem waar beelden, geluiden, games en virtual reality een rol in spelen. Naar verwachting komen er zo’n 20 bedden beschikbaar in het nieuwbouwproject van 2022, liet het Radboud UMC deze maand weten. 

Personalisatie van de omgeving van de patiënt helpt bij het creëren van een ‘healing environment’. Ook veel daglicht, een goede lucht en een fijn uitzicht bevorderen het herstel van de patiënt. Een optimale omgeving vermindert angst, pijn en stress, terwijl beweging en slaap juist gestimuleerd worden. Deze vijf factoren zijn essentieel voor je herstel. Prinses Máxima Centrum ontwierp met deze gedachte het gebouw van het kind. Hierbij staat voorop dat de kinderen niet alleen toegang hebben tot de modernste zorgbehandelingen, maar ook de ruimte krijgen om zichzelf te ontwikkelen en een zo normaal mogelijke gezinssituatie te blijven behouden. Denk hierbij aan ouder-kindkamers, individuele buitenplaatsen, gezamenlijke verblijfsruimte en een eigen kamer mèt balkon.

Naast de ziekenhuiskamer die meer op thuis lijkt, voorspelt het Erasmus MC ook dat dat de zorg in 2030 vaker buiten de muren van het ziekenhuis plaatsvindt. Met behulp van e-health, Augmented Reality, robots en de snelheid van 5G kunnen behandelingen thuis plaatsvinden in plaats van het ziekenhuis. Door moderne technologische middelen kunnen patiënten zichzelf thuis goed monitoren, waardoor het ziekenhuisverblijf maar kort hoeft te duren of helemaal niet hoeft plaats te vinden. En als er minder bedden nodig zijn, kan het ziekenhuis meer investeren in innovatieve technieken. In China heeft er zelfs al een operatie op afstand plaatsgevonden. Artsen wisten de lever van een varken succesvol te verwijderen door via een 5G-verbinding robotarmen op afstand te bedienen. 

Door je meer thuis te voelen tijdens je zorgbehandeling, gaat je gezondheid erop vooruit. Heb je straks je ‘eigen’ ziekenhuiskamer? Of kom je helemaal niet meer in het ziekenhuis, omdat de modernste behandelingen gewoon thuis kunnen plaatsvinden? Een ziekenhuizen zonder patiënten, zie jij het gebeuren?

meer dingen op Instagram @abiggerfuture
Volgende
ding

Digital Doctor

Digital Doctor

Digital Doctor

Digital Doctor

Vakanties boeken met de Booking Assistant van Booking.com en vragen waar je pakket blijft aan chatbot Billie van Bol.com. De chatbots schieten als paddenstoelen uit de grond, maar zijn we al zo ver dat we dit in de zorg ook oké vinden?

Mensen worden steeds comfortabeler met het gebruik van online middelen bij het zoeken van informatie over hun gezondheid. Dit blijkt uit het feit dat steeds meer mensen hiervoor social media inschakelen. Zo liet onderzoek van Facebook ons weten dat 1 op de 3 mensen social media gebruikt voor het vinden van een geschikte zorginstelling. Uit onderzoek van Soda kwam naar voren dat 60% van de mensen actief zoekt naar informatie rondom corona op social media. 

Maar de meningen zijn verdeeld over of dit zich ook gaat ontwikkelen tot chatbots als huisarts. Robots missen dan misschien het creatieve en interpretatievermogen van de real life dokter, toch is 47% van de Nederlanders positief over een digitaal bezoek aan de huisarts. En dit was nog voor het coronavirus uitbrak. Door de coronacrisis wordt digitale zorg meer omarmd. Zo is het digitale huisartsenplatform Spreekuur, waarbij mensen digitaal in contact worden gebracht met een huisarts, veel beter aangeslagen dan verwacht. Ook Thuisarts.nl wordt volop vertrouwd voor alle vragen rondom klachten.

 47% van de Nederlanders positief over een digitaal bezoek aan de huisarts.

Online dienstverlening biedt volop kansen voor huisartsen. Met deze vorm van e-health wordt hun service en bereikbaarheid verbeterd. Daarnaast wordt de zorg hiermee efficiënter georganiseerd. De pilot van Spreekuur in Eemland heeft bijvoorbeeld 54% van de consulten afgevangen van patiënten die anders de huisartsenpost bezocht hadden. E-health maakt zorg ook toegankelijker voor de patiënt, omdat het tijd scheelt. 1 op de 3 mensen vindt het lastig om een moment te vinden in hun drukke agenda om langs de huisarts te gaan.

De digital human-pilot Wendy, ontwikkeld door Omring, Deloitte Digital en UneeQ, tilt de digitale zorg weer naar een hoger niveau. Mensen kunnen een echt gesprek aangaan met deze superrealistische chatbot om alles over het coronavirus te leren. In de toekomst zal Wendy wellicht zelfs intakegesprekken voeren en zal kunstmatige intelligentie in de zorg ook op andere vlakken verder worden uitgebreid. Zie je het al voor je, een online consult met Wendy waarna een drone je de eventuele hulp komt verlenen?

meer dingen op Instagram @abiggerfuture
Volgende
ding

Sugar tax

Sugar tax

Sugar tax

Sugar tax

Een impulsieve KitKat aankoop bij de kassa? Dat is verleden tijd in Groot-Brittanië. Premier Johnson besloot naast de strijd tegen corona, ook de strijd tegen overgewicht aan te gaan. De nieuwe maatregelen verbieden onder andere snoep en chocolade bij de kassa’s, kortingsacties op ongezonde producten en junkfoodreclames op tv en internet. Dit anti snoep- en snackplan klinkt voor sommigen misschien als een straf, maar als we naar de cijfers kijken, zou Nederland dit ook kunnen gebruiken. 

In 1990 had 33% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder overgewicht. Het percentage van mensen met obesitas was op dat moment 6%. Nu, bijna 30 jaar later, heeft 50% van de Nederlandse volwassenen overgewicht en 15% obesitas. Schokkende percentages, terwijl het juist nu essentieel is om fit en gezond te blijven. Voorzitter van de Nederlandse Vereniging voor Intensive Care (NVIC) Diederik Gommers liet weten dat het coronavirus mensen met overgewicht extra hard raakt. Bijna 80% van de coronapatiënten die op Nederlandse intensive cares zijn beland, had overgewicht. Uit een onderzoek van @erasmusmc blijkt dat wanneer mensen met overgewicht gezonder gaan leven, hun immuunsysteem verbetert. Actief inzetten op preventie en behandeling van overgewicht kan dus helpen bij de vermindering van de impact van ernstige virussen zoals corona. Een overheidscampagne naar Brits voorbeeld lijkt dus de juiste keuze. 

Wat doet Nederland nu al? In het Nationaal Preventieakkoord van het ministerie van VWS staan meer dan 200 afspraken om Nederland gezonder te maken. Deze afspraken zijn bedoeld om naast overgewicht, ook problematisch alcoholgebruik en roken aan te pakken. De overheid verhoogt bijvoorbeeld al jaren de accijns op tabak en alcohol, voert informatieve campagnes rondom alcoholgebruik en sinds kort mogen sigarettenpakjes ook niet meer in het zicht liggen bij verkooppunten. De ambitie van het Preventieakkoord is dat maximaal 38% van de volwassen Nederlanders overgewicht heeft in 2040. Minder suiker in producten, een gezonder voedselaanbod bij scholen, sportclubs en ziekenhuizen en het stimuleren van beweging onder jongeren zijn onderdeel van het programma. Vrij milde maatregelen, als je het vergelijk met de aanpak van alcoholgebruik en roken. 

Wel is te zien dat bedrijven zelf al verantwoordelijkheid nemen. Albert Heijn gaf aan de ambitie te hebben om de supermarkt te worden met de meeste gezonde producten en klanten te inspireren om gezonder te leven. Tot nu toe hebben ze al 1 miljard suikerklontjes uit hun producten gehaald. Daarnaast helpt de introductie van de zelfscan consumenten rationeler te shoppen en minder impulsaankopen te doen. Volgens politieke partijen is dit echter nog lang niet genoeg. Als het aan de ChristenUnie ligt moet 80% van de supermarktreclame over gezonde voeding moet gaan, nu is dat slechts 20%. PvdA en GroenLinks pleiten voor een suikertax. Dan betalen we straks €7,50 voor een zakje drop. VVD en CDA vinden extra maatregelen niet nodig en wachten liever eerst de resultaten van het huidige beleid af. 

Zijn overheidsingrepen nodig om Nederlanders gezondere keuzes te laten maken? Of is dit de verantwoordelijkheid van de consument zelf?

meer dingen op Instagram @abiggerfuture
Volgende
ding

Thuiswerkhel of -hemel

Thuiswerkhel of -hemel

Thuiswerkhel of -hemel

Thuiswerkhel of -hemel

Hoe gaat het nou ècht met de thuiswerkers? Een belangrijke vraag, want thuiswerken blijft voorlopig nog de norm. Twitter kondigde deze week zelfs aan dat hun werknemers ‘voor altijd’ thuis mogen blijven werken. Willen we dat wel? Uit onderzoek van de ANWB blijkt dat één op de vijf Nederlanders niet kan wachten om weer fulltime op kantoor te zitten.

Vanuit je bed het thuiskantoor inrollen leek een heerlijk idee, maar er blijken ook veel nadelen aan te zitten. Uit het onderzoek van CNV blijkt dat ruim één derde van de thuiswerkers een hogere werkdruk ervaart. Breindeskundige Mark Tichelaar legt uit dat dit komt omdat werknemers snel willen reageren op een vraag van een collega, bang dat het anders lijkt alsof ze niet aan het werk te zijn. Naast het altijd bereikbaar zijn voor collega’s, staan mensen thuis ook constant aan. Kinderen die hulp nodig hebben bij huiswerk, een partner die ook thuiswerkt en de deurbel die afgaat voor alle pakketjes die je nu in een impuls bestelt. Dit vraagt veel van mensen, wat zich ook uit in de cijfers. 1 op de 10 thuiswerkers zit momenteel tegen een burn-out aan en bij 21% is het ziekteverzuim gestegen.

Toch werkt 48% van werkend Nederland nog vanuit huis. Daarnaast zijn steeds meer bedrijven van plan hun werknemers ook na de coronacrisis gedeeltelijk thuis te laten werken. Is het dan echt zo verschrikkelijk? Uit onderzoek van het Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid (KiM) blijkt dat mensen wèl steeds positiever zijn over het thuiswerken. Het aantal mensen dat positief tegenover thuiswerken staat, is de afgelopen tijd verrassend genoeg gestegen, van 61% in het begin van de coronacrisis naar 71% nu. Vooral de verminderde reistijd, verhoogde productiviteit en het effectief vergaderen op afstand worden als redenen genoemd. 

Wat is het geheim van deze onverstoorde thuiswerkers? Arbeidspsycholoog Tosca Gort geeft aan bij NU.nl dat je thuiswerken kunt leren. Van tevoren aangeven wanneer je reageert en wanneer je niet gestoord wilt worden zijn essentieel om productief te zijn vanuit huis. Daarnaast heeft je omgeving een grote invloed. Af en toe een werkbungalow boeken in een vakantiepark kan een uitkomst zijn als je thuis een druk gezin hebt. In Nederland bieden zo’n vijftig campings en parken hun vakantiehuisjes aan als privé kantoor. Ook de bedrijfscultuur op het werk speelt een rol bij de motivatie van werknemers. Een virtuele vrijdagmiddagborrel, een Halo fitness band die je emotionele staat bijhoudt of een abonnement op Headspace betaald door de baas is dus zo gek nog niet. 

Als bedrijven het voorbeeld van Twitter volgen zijn kantoorpanden straks ouderwets. Voor de één ideale situatie, voor de ander een hel. In hoeverre is de werkgever verantwoordelijk voor de mentale gevolgen van thuiswerken? Wie betaalt bijvoorbeeld de hoognodige tripjes naar een kantoorbungalow om de huiselijke chaos te ontsnappen?

meer dingen op Instagram @abiggerfuture
Volgende
ding
Over A BIgger future
A Bigger Future is een initiatief van digital growth agency A Bigger Circle. A Bigger Future verzamelt, interpreteert en onderzoekt de wereld van nu. Als bureau van nu zorgt A Bigger Circle er zo voor dat de strategie en creatie voor klanten als KPN, PostNL, Simyo, KraftHeinz en Erasmus Universiteit Rotterdam naadloos aansluit op de dagelijkse realiteit van de digitale consument.
Wil je meer inzicht?
Met ons onderzoeksbureau Soda doen we structureel onderzoek naar het gebruik van social media in Nederland. Zo hebben we geleerd dat TikTok tijdens de coronacrisis viral ging en dat Facebook onder 45-plussers met afstand het meest gebruikte social network is.
Blijf op de hoogte van de laatste markt feitjes op Instagram
@meetsoda_nl
Rapport downloaden
Soda Social Media Monitor 2020
incl. COVID-19 onderzoek
Bedankt! Je ontvangt binnen enkele minuten een mail met een download link.

Niks ontvangen? Controleer je spam folder.
Excuses, er is iets mis gegaan. Controleer de velden en probeer het opnieuw.
73% TikTok gebruik onder jongerenwist je dat 4 op de 10 jongeren wekelijks gamevideo's/streams kijkt?